Es gibt – mindestens – zwei Typen von Spendern: die einen möchten genau wissen, wofür Ihre Spende verwendet wird; die anderen sind so überzeugt von einer Einrichtung oder Kirchengemeinde, dass sie auch ohne konkreten Spendenzweck – also zweckfrei – spenden. Die erste Gruppe spendet eher unregelmäßig und nur, wenn sie sich besonders angesprochen fühlt. Die zweite Gruppe hat vermutlich schon mehrfach gespendet, engagiert sich möglicherweise auch ehrenamtlich und möchte auf alle Fälle dazu beitragen, dass die Einrichtung oder Kirchengemeinde weiter erfolgreich arbeitet.